Eliminar toda forma de violencia simbólica en publicidad y propaganda difundida en los diferentes formatos y medios de comunicación

El Consejo Nacional para la Igualdad de Género, en el ámbito de sus competencias constitucionales determinadas en el artículo 156 de la Constitución de la República del Ecuador (CRE), en calidad de mecanismo de género responsable de asegurar la plena vigencia y el ejercicio de los derechos humanos de las mujeres diversas, rechaza cualquier tipo de contenido, mensajes, símbolos, signos publicitarios y/o propagandísticos sexistas, estereotipados que transmitan, reproduzcan y consoliden relaciones de dominación, desigualdad y discriminación contra las mujeres, naturalizando su subordinación, conforme lo establece el literal e) del artículo 10 de la Ley Orgánica Integral para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres.

Considerando que la Constitución de la República de Ecuador, la Ley Orgánica de Comunicación y su Reglamento, prohíben expresamente a los medios de comunicación, agencias de publicidad y otros actores comunicacionales la elaboración, diseño, producción y emisión de publicidad que induzca violencia, discriminación, sexismo y cualquier significante y/o significado que atente contra los derechos humanos de las mujeres, entre otros sujetos de derechos. Asimismo, el artículo 42 de la Ley Orgánica Integral para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres establece que la publicidad o información colocada en las vías públicas, centros comerciales, espacios de mayor concentración, no deberán difundir mensajes sexistas, machistas o que vulneren los derechos de las personas.

Adicionalmente, la Plataforma de Acción de Beijing determina en su párrafo 244, literales a) y c) que los medios de información de masas y las organizaciones de publicidad deben: “Elaborar, en la medida en que ello no atente contra la libertad de expresión, directrices profesionales y códigos de conducta y otras formas de autorregulación para fomentar la presentación de imágenes no estereotipadas de la mujer”, e “Introducir una perspectiva de género en todas las cuestiones de interés para las comunidades, los consumidores y la sociedad civil”, respectivamente.

En este contexto, es inadmisible que se haya permitido colocar una valla publicitaria audiovisual en la avenida Shyris y Naciones Unidas de la ciudad de Quito, cuyo contenido comunicacional es la promoción de servicios profesionales que se fundamenta en elementos sexistas, estereotipados y discriminatorios, que refuerzan relaciones de poder, desigualdad y roles sociales de inferioridad contra las mujeres. Por tanto, atenta a los derechos fundamentales a la integridad, una vida libre de violencia en el espacio público y la igualdad y no discriminación de las mujeres.

En sí, el sentido discursivo de la pieza publicitaria, es el cosificar el cuerpo de las mujeres, lo cual mantiene inamovible cambios estructurales sociales y culturales propios del sistema patriarcal y androcéntrico, naturaliza la subordinación de las mujeres y desconoce el mandato constitucional, legal y de derechos humanos al que debe estar apegada la comunicación publicitaria.

En ese sentido, el Consejo Nacional para la Igualdad de Género exhorta al  Consejo de Regulación, Desarrollo y Promoción de la Información y Comunicación, como ente encargado del Sistema de Comunicación Social a incorporar el enfoque de género en los mecanismos que permitan mejorar la calidad de los contenidos comunicacionales publicitarios y propagandísticos en todos los formatos y medios de comunicación. Además, solicita al ente rector de Transporte y Obras Públicas retirar la publicidad colocada, conforme señala el artículo 42 de la Ley Orgánica Integral para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres.

Además, solicita a la Delegación Provincial de Pichincha de la Defensoría del Pueblo a que desde el ámbito de sus competencias, se adopten acciones pertinentes y concretas para la protección de los derechos, conforme el artículo 6 de la Ley Orgánica de la Defensoría del Pueblo.

El Consejo Nacional para la Igualdad de Género reitera a las mujeres en todas sus diversidades su compromiso para asegurar sus derechos fundamentales y observar las diferentes formas de violencias a las que están expuestas por sus características particulares. Invita a reportar productos comunicacionales en cualquier formato o medio de comunicación, que evidencie prejuicios, estereotipos, discriminación o cualquier expresión de violencia contra las mujeres.

Se recibirán comunicaciones a través del siguiente correo electrónico: info@igualdadgenero.gob.ec